Expo Hábitat 2009 y su pabellón Promesas México

La novena edición de Hábitat Expo se realizará en un área de 7 mil 800 metros cuadrados, con la presencia de 180 expositores y la espera de 11 mil visitantes. Una exposición dedicada a interiorismo, diseño y arquitectura, que este año contará con nuevas propuestas en diseño, además del Premio Promesas México dedicado a jóvenes interesados en desarrollar un mueble de descanso.

Les presentamos la charla que tuvimos con Marcos Gottfried, director de Tradex, que funge como organizador de la expo, quien nos comentó que hasta estas fechas, la expo se encontraba arriba en ventas en un 15 por ciento con respecto al año pasado, en cuanto a facturación. Marcos comenta que el 60 por ciento de los expositores son importadores y el 40 mexicanos, pero el esfuerzo mayor se dará en la proyección de los diseñadores profesionales como arquitectos, diseñadores de interiores, constructoras, hoteleros, restauranteros, bares, corporativos y la industria del retail como tiendas de regalos boutiques o mueblerías.

La expo se desarrollará del 20 al 23 de mayo en el WTC Ciudad de México.

¿Qué objetivos ha alcanzado Expo Hábitat en 8 ediciones?

Decoración es para toda la gente, todos buscamos decorar pero ésta es una tendencia que va hacia la baja en Hábitat Expo. No es una expo de construcción, ni una feria del regalo, ni mueblera. Se presentará en 3 conceptos: interiorismo, diseño industrial e interiores y arquitectura, todo lo relacionado al diseño de espacios, y en ese rubro somos la única exposición. Ha sido muy complicado manejarla pero, existe un nicho de diseño que necesita su propio evento.

¿De qué manera se ha desarrollado?

Hace 4 años, los porcentajes que teníamos eran 80 por ciento decoradores y 20 por ciento profesionales (arquitectos y diseñadores de interiores); hace 3 eran 30 -70; y hace 2 años era 60 - 40. El año pasado decidimos hacer poca promoción a usuario final y enfocarlo a mercadotecnia directa para el profesional: arquitectos, diseñadores de interiores y constructoras; tanto que ahora está dirigida específicamente a hotelería, restaurantes, el mercado comercial-corporativo y el mercado residencial. Queremos que sea una feria para profesionales, no una feria del hogar, aunque el usuario final es, por supuesto, bienvenido.

Habrá pabellones que tendrán conceptos definidos.

Así es, en Hábitat Expo 2004 todavía teníamos mucho diseño clásico, pero queríamos plasmar el diseño mexicano, a los creadores de nuevas tendencias, sin ambargo, los conceptos no estaban claros. Lo que hacemos este año es aterrizarlos. Así, están el Pabellón Promesas México donde cualquier empresario que demuestre que los diseños son suyos tiene un descuento del 50 por ciento para entrar a la expo. Habrá pabellones de líderes del mercado como Carmen Cordera, con quien hemos implementado una alianza, ella tiene la Galería Mexicana de Diseño y su pabellón se llama Más Diseño, con 25 diseñadores mexicanos, allí queremos ver cómo crear mercado. Tenemos otra alianza con Ricardo Noriega, "El Señor Luz", quien es un profesional de iluminación y su pabellón Colores y Texturas. Hemos también implementado la idea de nuevos talentos, donde están jóvenes graduados que no tienen una empresa pero, ya han diseñado algo, misma que se unirá con el Premio Promesas México, en donde competirán por el mejor diseño de un mueble de descanso. En la parte del show habrá una plataforma giratoria para presentar los muebles de los expositores cada hora; y para finalizar se hará el premio Nacional de Interiorismo donde se presentarán 9 espacios ganadores, que el año pasado se realizó con éxito, y donde esperamos poder captar unos 500 arquitectos y diseñadores de interiores.

¿Cómo ha apoyado Tradex a los expositores en esta crisis financiera?

Ocho de las doce exposiciones de Tradex estaban en dólares y hemos decidido ponerlas todas en pesos, pero tengo que decir que en Hábitat hay muchos que no regresarán este año, que son un 20 por ciento, aunque hay otros que creen que el que no enseña no vende, así que tengo empresas nuevas, también en un 20 por ciento.

¿Habrá capacitación, como sucede en las expos?

En el ciclo de conferencias, cada año hemos tenido profesionales del mueble, gente reconocida, pero este año decidimos no hacerlo, porque además, los números de asistencia no eran muy buenos. Hicimos un estudio de qué conferencias han sido más taquilleras en los últimos 4 años y en lo que concluyó es en las Jornadas de Casos de éxito en diseño de interiores, donde se presentará todo el desarrollo de un proyecto, representará diferentes nichos como el diseño comercial, el diseño industrial, el diseño residencial de una casa de playa, un edificio en Condesa y un diseño de interiores de hospitales.

¿Por qué introducir estas ideas para Hábitat?

De las expos que tiene Tradex, Hábitat es la más complicada. Por ejemplo, en México, por muchos años existió un Cihac que reunía construcción, muebles, decoración e inmobiliaria; en las tendencias de las expos grandes existe la especialización, Cihac ya es exclusivamente de construcción. Así que vender un concepto especializado es complicado, pero siempre hemos creído que hay que hacer algo especial. En algún momento logramos construir una casa de dos pisos pero vender los patrocinios fue una pesadilla y costó mucho dinero, así que aprendimos que lo mejor es mantener lo sencillo pero siempre dentro de la especialización.

Por último, en el marco de esta expo, se estará desarrollando el Premio Promesas México, háblanos de él.

Lo dedicamos a los interesados en participar, recién egresados de la carrera, y será un espacio de promoción muy importante. Serán premiados los tres primeros lugares pero, el primer lugar tendrá un stand gratis en Hábitat Expo 2009, todos tendrán el apoyo de nuestro departamento de relaciones públicas, y estamos consiguiendo que un patrocinador realice el mueble del ganador, que será el diseño de un mueble de descanso.